Stark hinter dem Markenzeichen
Wir wollen nicht, dass allein auf unser Markenzeichen geschaut wird, sondern v.a. dahinter! Transparenz bedeutet für uns, an jeder Stelle der Wertschöpfungskette alle Fragen zu beantworten. Kurz: Wir wollen, dass für denjenigen, der NEULAND-Fleisch kauft, kein Zweifel besteht, wer an welcher Stelle für was und wen die Verantwortung übernommen hat. Diese Haltung macht das NEULAND-Zeichen stark. Dafür bürgen wir. Und alles begann mit der Gründung eines Vereins.
Starke Führung vom Boden aus
Der „NEULAND-Verein für tiergerechte und umweltschonende Nutztierhaltung e.V.“ mit heutigem Sitz in Berlin wurde 1988 ins Leben gerufen. Damals wurden die inhaltlichen und organisatorischen Voraussetzungen geschaffen, um NEULAND als ein eigenständiges Markenfleischprogramm aufzubauen. Die Idee dahinter? NEULAND nicht als Öko-Programm zu entwickeln, sondern als völlig neues Konzept – als eigenständiges Programm für eine besonders tiergerechte Haltung.
Heute dürfen wir uns Pionier nennen. Unsere Richtlinien sind richtungsweisend in der Branche. NEULAND galt als das erste deutsche Tierschutzlabel im Nutztierbereich. Unterstützt und gefördert wurden wir damals von unseren starken Trägerverbänden, die neben echten kleinbäuerlichen Betrieben NEULAND mitbegründet und weiterentwickelt haben: der „Deutsche Tierschutzbund“ (DTSchB), der „Bund für Umwelt und Naturschutz“ (BUND) und die „Arbeitsgemeinschaft bäuerliche Landwirtschaft“ (AbL) fungierten noch bis Ende März 2022 als Trägerverbände. Ab dem 1.4.2022 können anerkannte NEULAND-Landwirtschaftsbetriebe ordentliches Mitglied im NEULAND-Verein werden. Daneben sind auch Landwirte und Fleischer außerordentliche Mitglieder des Vereins. Auf dem Bild zu sehen ist Wilhelm Eckei, der erste und heute noch im Verein agierende NEULAND-Bauer.
NEULAND – von Beginn an aus Überzeugung
Als landwirtschaftlicher Fachverband haben wir uns bis heute einer beweisbar tiergerechten, umweltschonenden, gesunden und bäuerlichen Nutztierhaltung verschrieben. Der Verein mit seinen Bäuerinnen und Bauern entwickelt die Marke NEULAND zeitgemäß und kontinuierlich weiter, das seit über 35 Jahren. NEULAND hat sich auf die Fahnen geschrieben, eine soziale, qualitätsorientierte, tiergerechte und umweltschonende Tierhaltung mit hoher Glaubwürdigkeit und Transparenz auf bäuerlichen Betrieben zu praktizieren. Dieses Erbe trägt jeder NEULÄNDER in sich. Dazu lassen wir hinter die Kulissen schauen – hinter alle Kulissen!
Der Aufbau des Neuland-Qualitätsfleischprogramms gewährleistet die Umsetzung der Ziele des Neuland-Vereins:
Die Förderung der besonders tiergerechten Haltung auf der Basis regionaler Ressourcen, kombiniert mit einem regionalen Vermarktungskonzept, welches den Konsum von weniger, aber höherwertigem Fleisch vorsieht.
Der Vorstand des Neuland e.V.
Landwirtschaftlicher Fachverband Neuland – Verein für tiergerechte und umweltschonende Nutztierhaltung e.V.
Warum sind NEULÄNDER nicht Bio?
Bio hat unsere Konsumgesellschaft deutlich beeinflusst. Warum sind wir NEULÄNDER also nicht auch „bio“? Nun, ein wenig provokant könnten wir sagen: weil es BIO in der Landwirtschaft nicht bräuchte, wenn das landwirtschaftliche Denken und Handeln sich nicht so weit von den Gesetzmäßigkeiten von Natur, Tier und Mensch entfernt hätte. Wir leben daher die alten, aber vielleicht noch nie so zeitgemäß wie heute geltenden Werte bäuerlicher Landwirtschaft. Und teils gehen unsere Richtlinien eben in einigen Punkten strenger als im Bio-Bereich.
Wir bieten keine Massenware
Wir wirken an zahlreichen Stellen der Gesellschaft, um der bäuerlichen Landwirtschaft eine Stimme zu geben. Neben dem politischen Engagement des NEULAND Vereins ist sowohl die Vermarktung als auch die Interessenvertretung unserer Kunden aus dem Metzgereifachgeschäft, dem inhabergeführten Lebensmitteleinzelhandel, der Gastronomie und der Großküche immer wichtiger geworden. Denn NEULAND ist ein Programm für besonders tiergerechte und umweltschonende Haltung, geleitet und weiterentwickelt von Menschen. Unsere feste Überzeugung: Die Zukunft der Landwirtschaft liegt nicht in der Erzeugung von Massenware, sondern in Qualitätslebensmitteln, bei deren Erzeugung das Wohl von Tier und Umwelt im Mittelpunkt steht, produziert von bäuerlichen Betrieben.
Hinter den Kulissen von NEULAND
Das ist eben NEULAND mit echten NEULÄNDERN!
Wir passen die Haltung den Tieren an – nicht umgekehrt!
Für uns ist Fleisch ein wertvolles und gesundes Nahrungsmittel und eine tiergerechte Haltung die Voraussetzung für hohe Produktqualität. Nach unserer Philosophie haben Tierwohl und Umweltschutz Vorrang: Wir passen die Haltung den Tieren an und nicht umgekehrt! So wachsen Schweine, Rinder, Schafe und Federvieh auf NEULAND-Höfen tiergerecht und umweltschonend auf. Mit NEULAND-Qualitätsfleisch aus tiergerechter und umweltschonender Haltung wählen Sie daher ein Markenzeichen, dem Sie vertrauen können – und ganz nebenbei leisten Sie damit einen aktiven Beitrag zum Tier- und Umweltschutz.
